קידום אורגני בגוגל

מהו קידום אורגני בגוגל?

גוגל, כיום, הוא לא רק מנוע החיפוש הפופולרי בעולם, אלא הדלת הראשית לרשת האינטרנט. בכל פעם שאנחנו צריכים משהו – מוצר, שירות, בידור, לימודים, מידע וכדומה – אנחנו ניגשים לגוגל, מקלידים כמה מילים ומקבלים מיד רשימה של קישורים רלוונטיים שעונים על הצורך שלנו.

קידום אורגני בגוגל נוגע לכל מי שיש לו אתר אינטרנט, ופירושו הופעה בתוצאות החיפוש הללו באופן טבעי ולא על ידי רכישת שטח פרסום. הואיל וכמעט לכל אתר קיימים גם אתרים דומים או מתחרים, הרי שקיימת חשיבות רבה להופעה במיקום כמה שיותר גבוה בתוצאות החיפוש. למשל, אם גולש הקליד דבר מה, אזי הסיכויים שיקליק על התוצאה הראשונה גבוהים יותר מאלה של התוצאה החמישים. קידום אורגני עוסק בקשת הפעולות שיש לבצע על מנת שאתר ספציפי יופיע במיקום גבוה ככל האפשר בתוצאות החיפוש הללו.

כיצד קידום אורגני עשוי לסייע לעסק שלך?

דמיינו קניון ענק שבו כל החנויות עוסקות באותו תחום ומציעות את אותם שירותים. במצב כזה, כל חנות צריכה לעשות כל שביכולתה על מנת לבלוט יותר מן האחרות, וכך למשוך את הלקוחות הפוטנציאליים דווקא אליה ולא למתחרות שלה. זהו בדיוק המצב ברשת האינטרנט, כאשר קידום אורגני הוא התשובה לאתר עסקי שמבקש להשיג לעצמו יתרון תחרותי על פני אתרים אחרים.

אם יש לכם עסק, אזי בעזרת קידום אורגני תוכלו לשפר את מיקומו בתוצאות החיפוש של גוגל, וכך להגדיל את הסיכויים שיותר גולשים ייכנסו אליכם ולא אל המתחרים. המשמעות: הגדלת ההכנסות והגדלת הרווחים.

תהליך קידום אורגני בגוגל

קצרה היריעה מלפרט את התהליך המלא, ובמיוחד לאור העובדה שענף קידום האתרים משתנה באופן תדיר על פי עדכונים באלגוריתם של גוגל, אולם באופן כללי ניתן לתאר זאת כך:

רכישת דומיין

דומיין הוא כתובת האתר, אותה שורה שמופיעה בשדה הכתובת בדפדפן. מומלץ שבשם הדומיין יופיעו מילות חיפוש פוטנציאליות על מנת לאותת לגוגל שמדובר באתר רלוונטי במקרה שגולש יחפש את המילים הללו. כמו כן יש לקחת בחשבון את סיומת האתר – למשל, סיומת co.il נפוצה עבור אתרים ישראליים וסיומת .com עבור אתרים בינלאומיים, אבל אולי דווקא סיומת .biz לעסקים תתאים לכם יותר.

את הדומיין ניתן לרכוש במספר אתרי אינטרנט בעולם, שהידוע ביניהם הוא גו דאדי, וכן באתרים ישראליים כגון דומיין דה נט. עלות רכישת דומיין באתרים אלה ואחרים מתחילה בדרך כלל ב-29 דולרים לשנה (מתחדש מדי שנה), אולם מחירם של דומיינים נחשקים במיוחד עשוי להאמיר גם לאלפי דולרים.

בניית אתר

הצעד הבא הוא לבנות את האתר עצמו, וזאת ניתן לעשות באחת משתי דרכים: האחת היא לשכור את שירותיו של מתכנת שיקים עבורכם אתר בדיוק לפי טעמכם; והשניה היא לבחור בפלטפורמה חינמית לבניית אתרים ולבנות את האתר בעצמכם תוך שימוש באינספור ערכות נושא, תבניות מוכנות מראש ואפשרויות התאמה אישית שיאפשרו לכם לבנות אתר לתפארת.

שתי הפלטפורמות החינמיות הפופולריות ביותר בקרב גולשים ישראלים הן וורדפרס, מערכת קוד פתוח עולמית שידועה בין היתר במגוון כלי קידום אתרים שמגיעים איתה; ופלטפורמת וויקס, חברה ישראלית שמציעה אפשרויות עיצוב נרחבות יותר אולם עשויה להצריך מעט יותר השקעה בקידום בהמשך.

מחקר מילות מפתח

מילות מפתח הן המילים שהגולשים מקלידים בשורת החיפוש של גוגל כאשר יש להם צורך בדבר מה, והאלגוריתם של גוגל יודע לפענח לא רק את המילים עצמן אלא גם את ההקשר שבו נכתבו. אז, אותו אלגוריתם מציג בפני הגולש את רשימת תוצאות החיפוש שמובילות לעמודי האינטרנט הרלוונטיים ביותר לאותן מילות מפתח.

מחקר מילות מפתח חשוב על מנת שמי שייחשף לאתר שלכם יהיה רלוונטי לעסק. מצד אחד יש מילות מפתח גנריות שהתחרות עליהן עזה והשקעה בהן עלולה להצריך משאבים רבים עם תוצאות זניחות; ומאידך יש גם מילות מפתח שנפח החיפוש בהן נמוך יותר אולם דווקא בהן קל יותר להגיע למקומות הראשונים בתוצאות החיפוש. מהן מילות המפתח שבהן עליכם להתמקד? התשובה טמונה במחקר איכותי ומושכל.

אפיון אתר + יצירת היררכיה נכונה לאתר

לא די בכך שאתר האינטרנט של העסק יעלה לאוויר, אלא חשוב מאוד להקפיד גם על חוויית משתמש חיובית עבור הגולשים. הכוונה היא שגולש שנכנס לאתר יוכל לנווט בו בקלות, להגיע מעמוד אחד לעמוד אחר בנוחות וימצא את מבוקשו במהירות. זאת, להבדיל מאתר אינטרנט עמוס מבחינה ויזואלית שבו קשה למצוא את הקישורים ו/או להקליק עליהם.

המשמעות של אפיון והיררכיה נכונים מבחינת קידום אתרים היא שלא רק לגולשים אנושיים יהיה קל לנווט באתר, אלא גם לרובוטים האוטומטיים שנשלחים על ידי גוגל לסרוק את האתר שלכם. ככל שהמבנה של האתר יהיה נכון יותר, כך הדבר יסייע למאמצי קידומו.

כותרות מטא

ממש כפי שאנחנו סורקים ידיעות בעיתון באמצעות קריאה של הכותרות, כך גם באתרי אינטרנט. הכותרות הראשיות מעניקות לנו מידע אודות התוכן שנמצא בעמוד, הכותרות המשניות מספקות מידע אודות הפיסקאות שמתחתן, וככל שהכותרת חשובה יותר כך היא בולטת יותר.

באתרי אינטרנט קיימים 6 סוגים של כותרות, הממוספרים מ-H1 (הכותרת הראשית והבולטת ביותר) עד H6 (הכותרת המשנית ביותר בחשיבותה). לא רק הגולשים האנושיים קוראים אותן אלא גם הרובוטים הסורקים של גוגל – וכאן טמונה חשיבותן. הצורה הנכונה לכתוב כותרות היא באופן תמציתי, שמצד אחד יעורר את סקרנות הקורא ויגרום לו לרצות לקרוא עוד, ומאידך יהיה ידידותי למנועי החיפוש, למשל תוך שילוב מילות מפתח רלוונטיות בכותרת.

אסטרטגיית תוכן לקידום אורגני

אחד הדברים החשובים ביותר בכל הקשור לקידום אתרים אורגני הוא התוכן. אתר שמבקש לטפס מעלה בתוצאות החיפוש צריך להתעדכן באופן תדיר, משום שאם גוגל מזהה אתר סטטי שעודכן לאחרונה בשנת 2013, רוב הסיכויים הם שקיימים אתרים רלוונטיים יותר ממנו ולכן הם ידורגו גבוה יותר. לפיכך חשוב להעלות תכנים בתדירות קבועה לאתר – פעם ביום, פעם בשבוע, תלוי בתוכן – ועם זאת חשוב לוודא שתכנים אלה יהיו בעלי ערך כלשהו לגולשים.

גיבוש אסטרטגיית תוכן לקידום אורגני יסייע לכם להחליט לא רק מה צריכה להיות תדירות ההעלאה לאתר, אלא גם איזה תוכן לייצר. למשל, עליכם לשים את עצמכם בנעליו של גולש פוטנציאלי, להבין מה עומד מאחורי חיפוש של מילים מסוימות, ועל פי המסקנות הללו לייצר את התוכן. כך התוכן הזה יענה בצורה טובה יותר לצרכיו של הגולש, מדד הרלוונטיות יעלה במקביל לחוויית המשתמש החיובית, והתוצאה הסופית עשויה להיות שיפור במיקום של האתר שלכם בתוצאות החיפוש.

בניית פרופיל קישורים

דבר חשוב נוסף בתחום קידום האתרים האורגני הוא בניית פרופיל קישורים. ההיגיון של גוגל הוא כזה: אם יש אתר מסוים שהרבה אתרים אחרים מקשרים אליו, רוב הסיכויים הם שמדובר באתר אמין שיש בו ערך רב. לפיכך, עמודים מאותו אתר עשויים להיות מדורגים במיקומים גבוהים יותר מאשר אתרים אחרים שאף אחד לא מקשר אליהם.

בבניית פרופיל קישורים חשוב להקפיד על גיוון באתרים המקשרים לאתר שלכם, ועם זאת לשמור על רלוונטיות. רבים נוהגים גם לבצע החלפת קישורים, מעין "אתה תוציא קישור אלי, אני אוציא קישור אליך ושנינו נרוויח מזה". כמו כן חשוב להקפיד שטקסט העוגן (המילים שלחיצה עליהן מובילה את הגולש לאתר) יהיה מגוון ויכלול מילות חיפוש רלוונטיות.

אופטימיזציה שוטפת לאתר

למבנה האתר שהוזכר קודם יש חשיבות מבחינת קידום אתרים, אולם לא רק בעת בניית האתר אלא גם בתחזוקה שוטפת. לדוגמה, אתר שיש בתוכו קישורים לאתרים חיצוניים או קישורים פנימיים, חייב לבדוק מעת לעת שכל הקישורים תקינים משום שיש אתרים שנסגרים או עמודים שעוברים למקום חדש וכן הלאה. קישורים שבורים עלולים לפגוע בחוויית המשתמש ולפיכך להוריד את דירוג האתר בתוצאות החיפוש, לכן חשוב לבצע אופטימיזציה שלהם כל הזמן.

יש גם פרמטרים נוספים שכדאי לעקוב אחריהם באופן קבוע, כגון מפת אתר שעשויה להשתנות וכדומה. בשורה התחתונה חשוב לא רק להעלות לאתר תכנים חדשים אלא גם לוודא כל הזמן שמה שקיים עדיין תקין ומותאם בצורה אופטימלית לאלגוריתם של גוגל.

הכירו את Rank Brain

האלגוריתם של גוגל משתנה ומתחדש כל הזמן בניסיון להשתפר ולקלוע עוד יותר לצרכיהם של הגולשים. בשנת 2015 הושק Rank Brain, מעין אלגוריתם בינה מלאכותית שעיקר פעולתו הוא הבנה של כוונת המשתמש גם במקרים שבהם השאילתה שהוקלדה בשורת החיפוש איננה מובנת – למשל אם היא כוללת מילים שאינן מוכרות לגוגל או שהחיפוש מעורפל מסיבה אחרת.

קידום אתרים תחת Rank Brain נחשב מאתגר ועם זאת אפשרי בהחלט. באמצעות אופטימיזציה נכונה ניתן לשפר את חוויית המשתמש, להאריך את משך השהייה של גולשים באתר ולהגדיל את שיעור ההמרה, מה שבסופו של דבר עשוי להביא להגדלת ההכנסות מן האתר.

מעקב מיקומים והצבת יעדים

הדבר החשוב ביותר בקידום אתרים אורגני הוא להבין שלא ניתן לשקוט על השמרים והאופטימיזציה לעולם אינה מסתיימת: חשוב להציב יעדים ולחתור להגעה אליהם, אולם חשוב גם לדעת לשמור על הישגים ולא להידרדר בחזרה למיקומים נמוכים. לפיכך יש לעקוב אחר מיקומכם בתוצאות החיפוש עבור כל מילת מפתח שהגדרתם מראש, להשוות למה שהיה קודם ולעדכן את היעדים בהתאם.

כך למשל תוכלו לדעת מתי ניתן לקדם מילות מפתח חדשות ומתי כדאי לוותר על מילות מפתח שהביצועים בהן פחות טובים; מתי לעדכן עמודים עם מילות מפתח שלא היו בהן קודם ואילו תכנים חדשים כדאי לייצר על מנת להתאים טוב יותר לכוונת המשתמש.